《一路朝阳》《骄阳伴我》台播倒比网播强，职场剧为何电视上更火？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

暑期档后期开始，更多现实题材剧集开始登陆小屏幕，包括《一路朝阳》《骄阳伴我》《装腔启示录》等职场剧，先后在市场上带动了关注。

有趣的是，相较于网播端的口碑热度情况，这些剧集在电视端播出时，几乎无一例外地取得了比网播更好的表现。

职场剧这种被认为是都市年轻人定制的类型，如何在电视端升温？是年轻人转移阵地开始消费“客厅经济”，还是父母辈热衷于了解子女生活？

职场剧，台播倒比网播强

一直以来，台播和网播都有其代表性的剧集类型。

台播剧领域，年代剧、家庭剧包括今年重现收视热的谍战剧，是霸屏电视多年的经典类型，但在网络端往往存在感不强。

网播剧的主流类型，当然要数古偶仙侠和都市爱情，但放在电视端，这类内容的收视数据表现平平。

以今年暑期档开播的古偶剧为例，在电视端上星播出的包括登陆央视八套的《莲花楼》《长风渡》和湖南卫视的《大宋少年志2》。

后者整体数据相对一般，但《长风渡》和《莲花楼》在网络端，可是分别实现平台站内热度破万；而在电视端，两部剧最高收视率刚刚破1，这个数据属于央八的平均水平，却已经是两部剧的高点，多数时候平均收视为0.6-0.7。

《莲花楼》

对比起来，今年暑期以来职场剧的表现正好相反。

在网播端，《一路朝阳》前期凭借口碑持续拉动站内热度，并连续拿下站内热度第一，但从8月29日起持续下滑；《装腔启示录》更新日的平台播放量，也仅有五六千万，口碑转化效果不算明显。

相比来说，这些剧的台播数据要好看不少。

其中，《一路朝阳》《骄阳伴我》先后登陆央视八套。有趣的是，《一路朝阳》前期口碑较好的前十集，收视率约为1.2；而后续部分却连续走高，根据视听大数据，最后13集平均拿下高达1.6的收视率，收视份额持续破6。

《装腔启示录》在湖南卫视每周五、六播出，首日以0.39的收视率拿下地方卫视第一，虽然不算出彩，但考虑到该剧并无流量加持，而且随后有多个播出日破0.5，数据已经很拿得出手。

包括有不少职场元素的《骄阳伴我》，网播首日空降各大热度榜单之后数据就逐渐走低；而在电视端，根据视听大数据，该剧却能在央八保持每日破1的表现，较网播来看观众的留存明显要高一些。

如果按照这种数据表现，似乎很容易得出一个结论，职场剧是一种台播属性更强的电视剧。包括今年春季的《平凡之路》，前期职场戏份颇受好评的部分，视听大数据统计，收视率连续破1.4并拿下多个周冠。

聚焦年轻人的职场剧，台播倒比网播强，为什么？

谁在看职场剧？

伴随着近两年长视频内容升级，职场剧逐渐改变了观众“悬浮、低质”的印象，开始出现一些让打工人们共情的内容，并吸引一些讨论。比如春季的爆款爱情剧《爱情而已》，起初破圈的话题就是女主角遭遇职场PUA，后续热度才一路走高。

而《一路朝阳》《骄阳伴我》和《装腔启示录》等近期播出的职场剧，口碑反馈有一定的共性。

一方面，观众肯定了如今“编剧真的上过班”，几部剧也先后在不同程度上唤醒了观众的共情。

但问题在于，这些剧集的职场线都难以给出一个属于打工人的“答案”。最终的结局，普遍是放大情感线，试图纾解职场焦虑，却因为两条线的人物、情节冲突，让观众很难满意。

《一路朝阳》在剧情滑入忘年恋之后一路走低，豆瓣评分从开分的7.7分降至如今的6.1分；《装腔启示录》给观众的共情，也在男主拿出鸽子蛋求婚时开始出现争议，两位主角的精英人设，让评论表示觉察“我们不一样”。

国产职场剧其实很少以世俗的成功作为主角的回报，大部分剧集通常会以爱情、友情、亲情、理想作为情感补充，或在职业价值被认可时戛然而止。

能够把情感和职场线都处理好的并不多，做到的基本就是口碑黑马，比如《我在他乡挺好的》等。

但也需要看到，这些黑马的数据也很难达到爆款级别。一方面，正如青春剧的受众不是青少年，年轻人愿意围观自己的生活或许也是少数，而没有主角光环的打工人们，在这些剧里也找不到自己的“答案”。

另一方面，即使获得传播，许多年轻人或许也会止步于短视频卡段，并不会真的去看这部剧。

那么，为什么圈层用户更加多元的电视端，会有更多人围观年轻人的职场生活？

问题或许没有那么复杂。相较网播，电视受众对内容口碑的需求一直不高，反而是国民脸、低门槛、强戏剧化等元素，对受众的影响力要更强。

所以某种程度上，《一路朝阳》后期的情感冲突在电视端可能还是加分项；而近年来收视爆款职场剧《安家》和《理想之城》，无一例外都有着高话题性和强戏剧化叙事，后者还上演过低开高走的收视曲线。

在这种逻辑下，电视受众表现出差异也不足为奇。

而在台网融合的整体风向中，出现职场剧这样讲年轻人故事、却能够有不错台播表现的类型，也值得行业多做一些探索。

职场剧，向台网融合走去

近两年，行业经常提出台网融合的概念，并认为这一趋势越来越清晰。

主要观点一是从市场来看，双端受众的边界在模糊，一批90、95后的年轻人正在走入家庭，成为“客厅经济”增长的支柱；而视频平台受众也在泛化，开始出现更多年龄圈层的用户愿意为内容付费。

二是从内容看，类型消费也在跨圈层，年代剧《山海情》《人世间》的网播数据相当可观，而一些平台自制剧如《三体》《狂飙》等，台播表现也很不错。

这似乎也提供了一种解释，为什么聚焦年轻人生活的职场剧，会获得电视端的热度。

但也需要看到，目前网播内容（尤其是平台自制内容）在电视端取得好成绩，其实还是比较少见的，大部分内容都出现了水土不服，尤其是前文提到的古装剧。

很大程度上，电视观众仍然表现出审美的延续性。

主要视频平台这两年也有意开发台网融合方向的内容。比如今年《人生之路》《父辈的荣耀》《好事成双》等年代、家庭类型剧，先后实现收视连冠，反而还需要台播口碑去反哺网播热度。

能够打通台网审美的作品，仍然是少数，如《人世间》《狂飙》《他是谁》等剧，也表现出比较明显的特点，即通过精品化的制作，对传统电视热门类型进行改造，口碑与体量并重进而拉动网播热度。

这套模式应该也适用于职场剧改造。

一方面，行业在制造共情、输出情绪价值方面持续进步，如《一路朝阳》等剧都表现出对年轻人的共情能力；另一方面，更好地与传统的电视类型做结合，输出更完整的戏剧性故事，比如《安家》或《理想之城》都很值得参考。

各平台近期片单里的职场剧，似乎也有意加强这些方面，比如以两代金融人讲述行业变迁的《城中之城》、聚焦财经媒体的《橙色光芒》，以及《我在他乡挺好的》系列第二部《故乡，别来无恙》等作品，在这些职场题材的内容中，能看到很多传统类型的杂糅。

当然在这些剧中，行业还需要进一步证明自我，比如能不能写好商战，能不能刻画好大女主等等。

而下一步，到底要如何结合口碑激活年轻人共情，打开网播市场，国产剧还要多下一些功夫。

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