2023电影市场盘点：拉新结伴多刷，院线消费新增长点

新华网北京1月2日电（记者 王志艳）549.15亿！2023年中国电影市场晒出了亮眼的成绩单。

据灯塔研究院联合新华网1月1日发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》（以下简称“报告”），2023年票房相比过去三年大幅上涨七成，已恢复至2017年水平。而观影人次则上涨了六成，人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。

数据来源：2023中国电影市场年度盘点报告

伴随电影行业复苏，观众在电影消费习惯上，也出现了新的变化趋势。报告显示，在电影消费仍以社交属性为主的当下，有七成观众是相约走进电影院，拉新、结伴、多刷成院线消费的新增长点。

以2023年暑期档为例，观影人次和频次双双大幅上涨，拉动全年“看2部及以上观众”比例回升。从2023年6月底《消失的她》热映开始，大盘被快速带热，吸引了千万级新用户首次走进电影院结伴观影。《熊出没·伴我“熊芯”》《八角笼中》《长安三万里》等具有教育意义的影片，有效带动了家庭观影，尤其后者，二刷三刷的观众不在少数。

数据来源：2023中国电影市场年度盘点报告

应该说暑期档、贺岁档等长档期，本身就有时间条件调动观众多看几部电影，而爆款电影频出则更有效地培养了观众的观影黏性。灯塔专业版过去五年的数据显示，三人及以上结伴观影的比例处于稳步小幅上升的状态。

00后网友“酷猫小Q”晒出了自己2023年的电影消费账单，一共和朋友去电影院看了14部，其中6部集中在暑期档，还有一部二刷，贡献了876元票房，名符其实的高频电影消费者。如今，像这样的00后正在成为电影观众市场的主力人群之一。

灯塔专业版的数据佐证了这一新变化，与2019年相比，00后观众的比例增加了近1倍，并且仍在不断提升。从购票用户画像来看，24岁及以下、25岁至29岁两个年龄段的观众占比分别为24%、28%，是目前院线观众数量占比最高的群体。

据来源：2023中国电影市场年度盘点报告

报告显示，青少动画、爱情电影，以及悬疑犯罪电影，是吸引年轻观众的主要类型。2023年上映的电影中，《消失的她》《人生路不熟》两部影片的24岁及以下观众的比例已高于大盘平均值。元旦档票房冠军《一闪一闪亮晶晶》的用户画像中，20-24岁的年轻人占比高达38.3%，而同档期的《非诚勿扰3》，只有20%左右。

下沉市场是年轻观众的重要来源，如何打动越来越年轻的新观众走进电影院，是电影行业要面临的新课题。有业界人士表示，年轻观众更愿意为新奇的创意、有“梗”的话题电影买单，未来影市或应提供更多符合年轻观众需求的作品。

来源：新华网

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