China Travel风靡全球 入境游推动中国旅游市场 “量变到质变”

近日，一只中国“石猴”横空出世，在海外持续刷屏，获得广泛关注。虽然“齐天大圣”孙悟空跟随唐僧西天取经的故事早已落幕，但随着《黑神话：悟空》的上线，这款以《西游记》为蓝本创作的国产3A游戏再次将中国传统文化带到海外，悟空也又当了一把文化传播的“西行者”。

悟空向西 外国游客向东

《黑神话：悟空》的动画场景中展现了大量的中国古代建筑，取景地的广胜寺在中秋假期迎来不少外国游客，如陕北说书等传统文化也被海外博主们不断传播。不久前，中国驻美大使谢锋在美国华盛顿中国文化节上就呼吁，“大家从电脑游戏中领略了《西游记》，更要来一场说走就走的‘东游行’，体验一次‘China Travel’。”

“China Travel” 在近几个月频频登上海外热榜，越来越多的海外博主选择来到东方，亲身感受中华文化的魅力。文化和旅游部产业发展司负责人马力在国务院政策例行吹风会上介绍，今年1月到7月，入境旅游人次大幅增长，外籍人员来华观光达到572.2万人次，会议商务活动380.3万人次，同比分别增长403%、81.5%。国家移民管理局数据也显示，今年前7个月，共有1725.4万人次外国人入境，同比增长129.9%。

在上海星景旅游有限公司品牌拓展部总监张灵婕看来，壮丽秀美的自然风光，丰富多样的自然奇观，深厚的历史文化底蕴和中国人民热情好客、质朴亲和的民俗民风都是中国旅游突出的吸引力。同时，在邮轮口岸免签整团入境、144小时免签等入境签证便利化政策的持续加码，以及对入境游客在华支付消费、住宿登记等便利措施的支持下，中国入境旅游市场发展态势持续向好。

星景旅游是复星基础设施产业发展集团旗下，专注打造国际化高品质旅游列车的铁路文旅品牌。2022年，其打造的“呼伦贝尔号”旅游列车问世。今年7月6日， “丝路梦享号”旅游列车又正式开行。旅游列车在国外拥有上百年的历史，市场成熟，民众接受度高，所以入境游客也成为星景旅游非常重要的客源组成部分。

张灵婕就亲身感受到了入境游的火热。她介绍，随着外国⼈来华旅游利好政策的持续出台，2024年“呼伦贝尔号”境外游客（含港澳台地区）占游客总数的43.4%，较2023年的16.89%显著提升。“丝路梦享号” 境外游客（含港澳台地区）占游客总数的3.5%，还吸引了包括英国知名博主“亚亚亚亚当”等外国友人的关注。

深度体验 入境游市场 “慢下来”

入境游客因为有着不同的文化和生活习惯，也营造出不同于国内游的市场特点。

星景旅游在国外市场调研时发现，入境游市场通常有预定周期长、停留时间长、行程规划细致程度更高等特点。外国游客通常喜欢提前1-2年规划旅行，这与国内流行的“说走就走的旅行”差异很大。同时他们更倾向于通过官方网站、电子邮件等相对“传统”的方式接收旅游资讯，这也与国内 “短、平、快”的信息接收方式不同。

而在旅程中，相比国内近些年流行的“拍照打卡”的旅游方式，外国游客更加重视“体验式”旅游。丰富的文化体验活动，深入社区，与非遗传承人交流、沉浸式互动等成为入境游别样的“磁吸力”。入境游客不仅亲身体验中国文化，还会将其拍成短视频发布到社交媒体，再次带动“China Travel”传播。

今年，更多入境游客进入相对小众的目的地。以往类似西宁、格尔木、海拉尔、牙克石等地区由于国际知名度和交通等基础设施条件的限制，外国游客相对较少。如今在旅游列车的串联下，“一条龙”提供“食、住、行、游、购、娱”，为游客体验小众目的地带来了极大便利。携程数据同样显示，入境游客除了选择北上广等一线城市，也同样喜欢县域旅游。今年暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。

张灵婕认为，面对入境游市场，国内旅游从业者需要在产业发展日新月异的大环境下学会如何“慢下来”，打造出市场稳定性高、具有可持续性的旅游产品。

中国旅游市场进一步“从量变到质变”

旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业，入境游的升温也给整个旅游市场带来新机遇。根据国家统计局2023年公开数据，来华旅游外国人日均消费是3459元，预计可以直接拉动消费超过1000亿元人民币。

张灵婕认为，越来越多外国游客来华旅游将推动中国旅游市场进一步实现“量变到质变”。这体现在：外国游客人数的增加可以带动目的地经济，将旅游产业的各个环节效能进一步释放；入境游带来的商机将促使从业者站在全球化的角度，打造文化兼容性更强的多元化旅游产品，并推动旅行社地接能力的提升；而对于部分经济不发达地区，入境游也将有机会“倒逼”地方政府着力推动地方基础设施的迭代升级。

客源结构更多元 旅游业态更丰富

“毫无疑问，入境游市场整体发展会呈现上升趋势。”对于入境游市场未来的发展，张灵婕信心坚定，同时她也发现了一些变化趋势。

日前，一个由多名美国洛杉矶地区旅行商代表组成的考察团在中国考察线路，他们到访了北京、西安、长江三峡、上海等多个地方，为进一步拓展美国赴华旅游市场做着准备。张灵婕表示，“我们关注到⼀些同⾏在为欧美⼊境游客⼈准备定制化产品。”星景旅游⽬前的境外游客中，来⾃港澳台地区和东南亚国家的游客多于欧美等国家的游客。但在⼗⼀⻩⾦周期间，意⼤利知名旅⾏家维娜将参加“丝路梦享号”敦煌-⻄宁的旅⾏，通过旅游列⻋向外国游客展现丝绸之路的时代魅⼒。

因此短期来看，⼊境游的客源构成有“由近及远”的特点，即港澳台地区及周边国家恢复较快，与中国距离较远的欧美国家还有很⼤的⼊境游市场拓展空间。⻓远来看，在未来1-2年之后，⼊境游的客源结构有机会更多元化。

9月10日，维京游轮针对欧美入境宾客的中国沿海邮轮旅游项目起航，这是我国首个针对入境游客的沿海邮轮项目。此外，旅游列⻋作为能“⼀站式”解决外国游客旅游需求、在国外拥有百年历史且市场普及度极⾼的旅游项⽬，具备继续发展的主客观条件。再比如，以 “⼀部⼿机游云南”、“⼀部⼿机游上海”为例的智慧旅游和针对外国游客开展的东方文化、美食等各类“主题游”。随着越来越多外国人来华，中国入境旅游业态也将朝着更加成熟丰富的方向发展。

十一黄金周即将来临，携程预测，入境游增速高于出境游，订单量同比增长60%。“北京中轴线”将迎来申遗成功后的首个“十一”黄金周，成为部分中外游客观光的首选。“China Travel”持续风靡全球，中国旅游市场做好准备吸引更多外国游客到来。

来源：环球网

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